煙草（なつくさ）やつわものどもが煙のあと　番外「突破」編

NHKの「映像の世紀バタフライ・エフェクト」を楽しみにして観ています。

「バタフライ・エフェクト」とは、アメリカの気象学者、エドワード・ローレンツが1972年に行った講演タイトル「redictability: Does the Flap of a Butterfly's Wings in Brazil Set Off a Tornado in Texas?」（予測可能性：ブラジルの蝶の羽ばたきがテキサスで竜巻を引き起こすか？）からとられた言葉で、日本のことわざで言い換えれば、「風が吹けば桶屋が儲かる」と言えるでしょうか。

番組の趣旨としては、「蝶の羽ばたきのような、ひとりひとりのささやかな営みが、いかに連鎖し、世界を動かしていくのか？」をテーマに歴史の流れを紹介しています。

前置きが長くなってしまいましたが、明治の煙草宣伝合戦で、岩谷松平が赤い馬車から声をかけたことで、光永星郎（みつなが　ほしお）が広告の重要性を知り「日本広告株式会社」（後の電通）を設立し、花札製造業の山内房治郎が、知り合いの村井吉兵衛のタバコ販売ルートを使って国産のトランプを普及させ、「任天堂」となったことはすでにご紹介しました。

これらの稿を書いている時、頭の中で「映像の世紀」のテーマ曲が巡っていました。（山田孝之さんのナレーションも・・）

ここでは上の二つの例以外に、明治のタバコ宣伝合戦が一つの企業の飛躍的成長をもたらした話をご紹介します。

明治十年代、大蔵省印刷局（現独立行政法人国立印刷局）で、技術指導にあたっていた御雇外国人のエドアルド・キヨッソーネは日本の紙幣印刷技術の向上に大きな功績を残していました。彼の本職は版画家・画家であり、よく知られる西郷隆盛や明治天皇の肖像画は彼の手によるものです。

その下で最新の印刷技術を学んでいた印刷技術者、木村延吉と降矢銀次郎の二人は、当時の最先端の印刷技術「エルヘート凸版法」（別名：銅凸版印刷法）を基礎に、日本の印刷業界のさらなる発展を考えていました。紙幣に使用されるような細密な印刷が可能な技術でしたので、有価証券印刷など高級印刷の需要を見込んでいましたが、この時期の不景気で需要がわずかで、なかなか軌道に乗せるに至りませんでした。

その時代に巻き起こったのがタバコ宣伝競争。アメリカ製の最新印刷機を導入した村井商会に対し、二人は岩谷商会に「エルヘート凸版法」を使ったタバコパッケージやポスターの印刷を提案します。